استراتژی محتوا برای جذب مخاطب چگونه است؟

این امر اعتماد و وفاداری را ایجاد کرده و منجر به فروش بیشتر در آینده می‌شود. همکاری بین برندهای بزرگ و افراد تاثیر گذار در سال ۲۰۱۷ بسیار افزایش داشته است. بهره‌بری از افراد تاثیر گذار در استراتژی محتوا، روشی عالی برای دسترسی به مخاطبان مناسب است چرا که مشارکت و ترافیک را برای برند شما افزایش می‌دهد. به خاطر داشته باشید که لازم نیست شما فردی را انتخاب کنید که به عنوان مثال بیشترین تعداد فالوور را در اینستاگرام دارد. این فرد باید کسی باشد که هویت اصلی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی وی به گونه ای باشد تا با برند شما همراستا باشد. به عنوان مثال شما نباید برای برند جدید بستنی خود از یک ورزشکار معروف استفاده کنید.

قرص پروترال اپاس یا تامسولوسین معمولاً برای درمان هیپرپلازی خوش خیم پروستات (BPH) تجویز و استفاده می‌شود؛ یعنی وضعیتی که در آن غده پروستات بزرگ شده اما سرطانی نیست. وقتی پروستات بزرگ‌تر از حد معمول می‌شود، به مجرای ادرار فشار وارد می‌کند. شما می‌توانید درباره مصرف این دارو از یک پزشک متخصص اورولوژی در این زمینه مشاوره بگیرید. اگر نیاز به دریافت نوبت مشاوره حضوری یا آنلاین دارید، از وبسایت دکترتو برای رزرو نوبت خود کمک بگیرید. هتل‌ها، اقامتگاه‌های بومگردی و جاذبه‌های گردشگری با استفاده از سئو محلی می‌توانند توجه گردشگران را جلب کنند.

بدون این استراتژی، تولید محتوا ممکن است بی‌هدف و پراکنده باشد، که می‌تواند به هدر رفتن منابع و کمبود تاثیر منجر شود. با یک استراتژی منسجم، می‌توان به‌طور مؤثرتری به نیازها و خواسته‌های مخاطب پاسخ داد و بهبود قابل توجهی در تعامل و جذب مخاطب مشاهده کرد. با یادگیری نحوه تدوین استراتژی محتوای جامع، می‌توانید به‌طور مؤثر مخاطبان هدف خود را جذب کنید و تعامل بیشتری ایجاد کنید. این راهنما شامل مراحل ضروری مانند تحقیق درباره مخاطب، تعیین اهداف روشن و بهینه‌سازی محتوا برای سئو است تا ترافیک وبسایت را افزایش داده و به اهداف بازاریابی خود دست یابید. در مرحله سوم، نوبت به ایجاد احساس نیاز در مخاطب‌ها می‌رسد، حتی اگر به محصول یا خدمات شما احتیاج نداشته باشند.

مخاطبان شما یک گروه همگن نیستند؛ آن‌ها نیازها، علایق و سطح دانش متفاوتی دارند. بنابراین، شخصی‌سازی محتوا یکی از مهم‌ترین عوامل در موفقیت بازاریابی محتوا است. این شامل آدرس دقیق، شماره تماس، ایمیل، لینک وب‌سایت، ساعت‌های کاری و عکس‌های واقعی از محل کسب‌وکار شما می‌شود. سالن‌های برگزاری رویدادها، مانند تالارهای عروسی، سالن‌های کنفرانس و حتی سینماها و شهربازی‌ها می‌توانند با استفاده از سئو محلی مخاطبان هدف را جذب کنند. کسب‌وکارهایی مانند لوله‌کش‌ها، برق‌کارها، تعمیرکاران لوازم خانگی و شرکت‌های خدمات نظافت اغلب مشتریان محلی دارند.

این نشان می‌دهد که داشتن استراتژی لوکال سئو چقدر می‌تواند برای رشد کسب‌وکار شما مؤثر باشد.۳.‌ ۶۲٪ از مشتریان کسب‌وکارهایی که وب‌سایت ندارند را نادیده می‌گیرند. یک وب‌سایت به کسب‌وکار شما اعتبار می‌بخشد و اطلاعات لازم را به مشتریان ارائه می‌دهد.۴.‌ ۴۹٪ از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند از برندهایی خرید کنند که حضور محلی قوی دارند. این حضور نشان‌دهنده اعتبار و قابل اعتماد بودن کسب‌وکار شماست.۵.‌ ۴۶٪ از جستجوهای گوگل مربوط به کسب‌وکارهای محلی است. در این مقاله، قدرت تصاویر در رسانه‌های اجتماعی را بررسی خواهیم کرد و به شما راهنمایی‌هایی درباره ایجاد محتوای جذاب که بتواند مشارکت و اینگیجمنت را افزایش دهد ارائه خواهیم داد. اهمیت انتخاب تصاویر مناسب برای برند و مخاطبان را بررسی می‌کنیم، همچنین انواع مختلف محتوای بصری که می‌توانید در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف میتوانید از آنها بهره ببرید را مورد بررسی قرار می‌دهیم. علاوه بر آن به بهترین روش‌ها برای ایجاد گرافیک و ویدئوهای جذابی که توجه مخاطبان را جلب می کنند و آنها را به اشتراک‌گذاری و لایک کردن تشویق می‌کنند، خواهیم پرداخت.

این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند اطلاعات شما را بهتر تفسیر کرده و نمایش دهد. BrightLocal با ارائه گزارش‌های دقیق و مدیریت یکپارچه، تمام نیازهای سئو محلی شما را پوشش می‌دهد. از مشتریان خود بخواهید نظرات خود را در Google و دیگر پلتفرم‌ها ثبت کنند. برای محاسبۀ هر کلیک از سمت مخاطبان، روی لینک‌های تبلیغاتی‌تان، سرعت بارگذاری صفحات فرود و دیگر پیج‌های وب‌سایت، نقشی تعیین‌کننده دارد. با سریع‌تر لود شدن صفحات، مشتری هم‌چنان به فهمیدن بیشتر دربارۀ محتوای لینک شما، علاقمند است. از نمونه‌های زیر برای نوشتن CTA مناسب و افزایش نرخ کلیک برندتان، استفاده کنید.

ویژگی های کلیدی محتوا را شناسایی و با تمرکز بیشتری روی موضوعات و مباحث اصلی و جذاب برای مخاطبان، نوشتن محتوا را شروع کنید. هر بار که محتوای جدیدی منتشر می کنید، شانس شما برای قرار گرفتن وبسایت در مقابل دید کاربران بیشتر می شود. در واقع، الگوریتم رقص گوگل محتوای جدید را در رتبه های اول قرار می دهد تا واکنش کاربران را بررسی کند. نوع واکنش مخاطبان در دوره های ابتدایی انتشار محتوا، مشخص کننده جایگاه ثابت و پایدار آن در طولانی مدت است. ثابت و منظم بودن در ارائه محتوای ارزشمند باعث می شود که ذهن مخاطب درگیر وبسایت باشد و مسیر برای برگشت دوباره به وبسایت بازتر باشد.

محتوای تولید شده باید توانایی پاسخ به نیازهای مخاطبین را داشته باشند تا بتوانند توجه آن ها را به خوب جلب کنند. این نوع استراتژی به شما کمک می ‌کند به دنبال مخاطبانی باشید که علاقه زیادی به خدمات و محصولات شما دارند تا بتوانید آن را به یک مشتری بالقوه تبدیل کنید. این نوع محتوا باید به گونه ‌ای باشد که به سوالات مخاطبان پاسخ داده و مسیر خرید و چالش ‌های آن را به خوبی توضیح دهد. در حقیقت این استراتژی است که مسیر بازاریابی محتوای شما را مشخص کرده و نشان می ‌دهد که محتوای تولید شده شما چه تاثیری بر روی افراد داشته و این محتوا چگونه باید به دست مخاطب خود برسد. اما بازاریابی محتوا شامل سازماندهی، زمانبندی، ایجاد و انتشار محتوا می‌ باشد. با اینکه عنوان اصلی مقاله برای جلب توجه مخاطب و کلیک روی لینک کافی است ولی فقط نباید به نرخ کلیک بسنده کنید.

تحقیقات سئو و جستجوی میزان استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با هدف کسب و کار درک واضح تری از محتوای ارزشمند و تاثیرگذار در مخاطبان ارائه می دهد. تولید محتوای با کیفیت به معنای ارائه اطلاعات دقیق، معتبر و مفید برای مخاطبان است. این محتوا باید به‌طور دقیق نیازها و سوالات مخاطب را پاسخ دهد و از منابع معتبر و تحقیق شده استفاده کند. محتوا باید به‌خوبی نگاشته شده، بدون اشتباهات نگارشی و دستوری باشد و به استانداردهای حرفه‌ای پایبند باشد. کیفیت بالا در محتوا به جلب اعتماد مخاطبان و ایجاد اعتبار برای برند کمک می‌کند.

برای افزایش اعتبار برندتان به کمک بازاریابی محتوا، می‌توانید از روش‌هایی مانند مهمان‌نویسی برای سایت‌های دیگر، جذب بک لینک و نوشتن مقالات مفید برای مخاطب هدف‌تان، استفاده کنید. همچنین، تولیدِ محتوای الهام‌بخش، سرگرم‌کننده یا آموزشی باعث ایجاد یک ارتباط ارزشمند با خوانندگان‌تان می‌شود. در اولین مرحله از مدل AIDA، می‌توانید با استفاده از محتوای اطلاعاتی، تبلیغات، آگهی و انتخاب موضوع مناسب، توجه مخاطب‌ها را جلب کنید. در این مرحله، شناسایی دغدغه مخاطب‌ها به شما کمک می‌کند تا برای برطرف‌کردن آن‌ها محتوای مناسب تولید کرده، توجه‌ها را به خود جلب کنید و فروش‌تان را افزایش دهید. تولید محتوای موفق و تأثیرگذار بدون شناخت دقیق مخاطبان هدف امکان‌پذیر نیست.

در واقع پیام اصلی شما در این مرحله باید تخصص ، دانش و مزایای متمایز کنند آنچه که می‌فروشید باشد . محتوا باید به خواننده آموزش دهد که به دنبال چه ویژگی ها یا عملکردهایی باشد و چگونه ویژگی های مختلف ، نیازهای وی را برطرف می‌کند . البته در این مرحله محتوا باید به سمت آنچه که کسب و کار شما ارائه می‌دهد ختم شود . از این رو، بازاریابی محتوا نه تنها در جذب مشتریان جدید، بلکه در تقویت روابط با مشتریان موجود و تبدیل آن‌ها به طرفداران دائمی برند، نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. بله هر کسب‌وکاری برای جذب مخاطب، افزایش آگاهی برند و تعامل با مشتریان به محتوا نیاز دارد. محتوای شما باید برجسته باشد و در بین رقیبان جلب توجه کند پس بیهوده نیست که تولید محتوای جذاب به یکی از بزرگترین چالش های بازاریابان تبدیل شده است.

چرا که این نوع محتوا بالاترین تعداد کلمات کلیدی را داشته و به خوبی می ‌تواند به نیاز کاربر پاسخ دهند. علاوه بر این، بالاترین میزان اشتراک گذاری را دارند و به خوبی بک لینک می‌گیرند. شما می ‌توانید در این محتوا از عکس، اینفوگرافیک و یا ویدیو نیز استفاده کنید. بی شک برای شما نیز بارها این سوال به وجود آمده است که استراتژی محتوایی چه مزایایی دارد و چگونه می ‌توان از آن به اهداف کسب و کار دست یافت؟ زمان برای پیشی گرفتن از رقبای خود اهمیت بسیار زیادی دارد. در حقیقت با صرفه‌ جویی در زمان می ‌توانید از رقبای خود پیشی گرفته و به بهترین نتیجه مطلوب دست پیدا کنید.

بنابراین محتوای جذاب و ارزشمند می‌تواند مشتریان بالقوه را ترغیب به خرید و استفاده مداوم از محصولات و خدمات شما کند. تولید محتوای متنی یکی از ارکان اصلی بازاریابی دیجیتال است که می‌تواند به افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب و در نهایت افزایش فروش منجر شود. با سرمایه‌گذاری در محتوای باکیفیت و همکاری با تیم‌های حرفه‌ای مانند مؤسسه اشراق، می‌توانید کسب‌وکار خود را به سطح جدیدی از موفقیت برسانید. اسکیمای سئوی محلی یکی دیگر از فاکتورهای مهم سئو محلی است که با افزودن داده‌های ساختاریافته به وب‌سایت، اطلاعات مرتبط با کسب‌وکار شما (مانند آدرس، شماره تماس و نظرات) را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. این کار باعث بهبود نمایش اطلاعات در نتایج جستجوی محلی و افزایش شانس جذب مشتریان محلی می‌شود. اگر حضور آنلاین قوی نداشته باشید، بخش بزرگی از مشتریان بالقوه خود را از دست می‌دهید.۲.‌ ۸۰٪ از جستجوهای محلی به تبدیل (خرید یا اقدام مشابه) منجر می‌شوند.

بعضی از تولیدکنندگان محتوا فقط برای اینکه به حد نساب تعداد کلمات هدف برسانند، عبارات و کلمات اضافی را وارد متن محتوا می کنند و این باعث می شود که پروسه دستیابی به جواب یا هدف کمی بیشتر طول بکشد. در مورد سنگ کلیه، اگر سنگ کلیه شما از بین رفته است یا اگر دارو به شما کمک نمی‌کند، مصرف آن را متوقف کنید. پزشک شما ممکن است هر چند ماه یکبار شرایط شما را برای قطع یا ادامه مصرف دارو بررسی کند. این دارو با هدف تسهیل ادرار در مردانی که دچار بزرگ شدن خوش‌خیم پروستات (BPH) هستند، تجویز می‌شود. این دارو برای تسکین عوارض پروستات، سنگ کلیه و ادرار دردناک، جریان ادرار را افزایش می‌دهد.

گرافیک ویدئویی نیز می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای خود را دوچندان جذاب و دیدنی کنید. برای ساخت ویدئوی گرافیکی مهیج و چشم گیر، از طرح‌ها و الگوهای خلاقانه و رنگ‌ها و فونت‌های منحصر به فرد استفاده کنید. همچنین، از تکنیک‌های انیمیشن و جلوه‌های ویژه استفاده کنید تا گرافیک ویدئویی شما بیشتر به چشم بیاید. ترکیب این موارد با کلمات و جملاتی که نیازهای مخاطب شما را پوشش می‌دهند، می‌تواند مشتری را به کلیک روی لینک‌های‌تان، ترغیب کند. عنوان صفحات فرود، تیترهای مربوط به محتوای تبلیغاتی، جملاتی که در بالای هر صفحه نمایش داده می‌شوند و حتی لغات موجود در  نامک (URL) هر لینک، در ترغیب کاربران به کلیک روی آن، مؤثراند. بهترین رسانه های اجتماعی برای شما آن‌هایی هستند که مخاطبان شما به آن بیشترین مراجعه را دارند .

بازاریابی محتوا نه تنها راهی برای تبلیغات غیر مستقیم است، بلکه ابزاری برای ایجاد رابطه‌ای پایدار و معنادار با مشتریان محسوب می‌شود. آموزش مشتریان درباره نحوه استفاده از محصولات یا خدمات شما، باعث افزایش رضایت آن‌ها و کاهش احتمال قطع رابطه می‌شود. برای رسیدن به فروش، باید به عوامل دیگری که در ادامه توضیح داده‌ایم نیز توجه داشته باشید. در همین راستا، نهایت تلاش را برای جلب اعتماد و اطمینان شما عزیزان می کنیم‏ تا در راه درست حرکت کنید. شما برای داشتن یک محتوای تخصصی کامل که شامل تمامی اجزای آن باشد که بتوانید توسط آن رتبه اول گوگل را تصاحب کنید، باید کیفیت طلایی پلاس را انتخاب کنید. اگر درباره نحوه مصرف آن یا عوارض احتمالی که با آن روبه‌رو شده‌اید نیاز به مشاوره گرفتن از یک پزشک دارید همین حالا اقدام کنید.

مقاله سفید، اطلاعات و جزئیات مهمی در مورد راه‌حل‌ها/محصولاتی که ارائه می‌دهید، فراهم می‌کند و هدف آن اطلاع‌رسانی کامل در مورد یک موضوع است. با اضافه‌کردن مقاله‌های سفید به استراتژی بازاریابی محتوایی‌تان، می‌توانید اعتماد مشتریان‌تان را جلب کرده و به افزایش اعتبار برندتان کمک کنید. لوکال سئو (Local SEO) بهینه‌سازی یک کسب‌وکار برای دیده شدن بهتر در نتایج جستجوی محلی و مکان‌محور است. سئو محلی (Local SEO) یکی از استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند در نتایج جستجوی محلی گوگل بیشتر دیده شوند. اگر کسب‌وکار شما یک مکان مشخص دارد یا در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمات ارائه می‌دهد، استفاده از سئو محلی می‌تواند به طور چشمگیری مشتریان اطراف شما را جذب کند. در این مطلب از بخش آموزش سئو پارس‌پک با اطلاعات مختلفی از جمله سئو محلی چیست، دلایل اهمیت لوکال سئو و مراحل انجام آن آشنا خواهید شد.

همچنین، ایجاد شخصیت‌های قابل همزادپنداری و استفاده از عناصر دراماتیک مانند تعلیق و غافل‌گیری می‌تواند به افزایش جذابیت داستان کمک کند. به یاد داشته باشید که داستان‌ها باید کوتاه، مرتبط، و هدفمند باشند تا بتوانند توجه مخاطب را حفظ کرده و پیام اصلی را به خوبی منتقل کنند. ساختاردهی صحیح محتوا، کلید اصلی در ایجاد تجربه خواندن روان و لذت‌بخش برای مخاطب است. یک محتوای خوب ساختاریافته، نه تنها خوانایی را افزایش می‌دهد، بلکه به کاربران امکان این موضوع را می‌دهد تا به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. استفاده از پاراگراف‌های کوتاه، تیترهای فرعی جذاب و نکته‌هایی به صورت لیست، می‌تواند به شکستن بلوک‌های متنی بزرگ و ایجاد فضای سفید کمک کند. توضیحاتی برای کسب‌وکار خود بنویسید که خدمات یا محصولات شما را به خوبی معرفی کند.

موفقیت بازاریابی محتوا ، فراتر از جستوجو کردن ، نوشتن و انتشار محتواست و نیازمند برنامه دقیق است . محتوا به مشتریان این امکان را می‌دهد که قبل از خرید، تصمیم آگاهانه‌تری بگیرند. مقالات، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها و سایر انواع محتوا می‌توانند اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطب قرار دهند و به آن‌ها کمک کنند تا محصول یا خدمات شما را با دقت بیشتری ارزیابی کنند. این مطلب می‌تواند از طریق اینفوگرافیک، پادکست، ویدئو آموزشی و یا حتی تعدادی از پست‌های متنوع در شبکه های اجتماعی بازنشر شود. بازنشر محتوا بسیار مفید است زیرا از طریق آن شما می‌توانید به مخاطبان مختلفی سرویس ارائه دهید. بعضی از افراد ممکن است که یک مقاله طولانی را ترجیح دهند، در حالی که برخی دیگر ترجیح می‌دهند درباره آن مطلب یک ویدئوی آموزشی مشاهده کنند یا یک اینفوگرافیک را مطالعه کنند.

با به‌کارگیری این نکات کلیدی، نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند محتوای خود را بهبود بخشیدهو تأثیرگذاری آن را در دنیای دیجیتال افزایش دهند. ارتقای کیفیت محتوا نه تنها به جذب و نگه‌داشت مخاطب کمک می‌کند، بلکه موجب افزایش اعتبار برند و موفقیت کلی آن در فضای آنلاین می‌شود. توجه به این اصول به شما کمک می‌کند تا محتوای ارزشمند و کارآمدی تولید کنید که توانایی رقابت در بازارهای دیجیتال را داشته باشد و به اهداف بازاریابی و تجاری شما کمک کند. تولید محتوای ارزشمند کمک می‌کند تا برند با مخاطبان خود ارتباط نزدیک‌تری برقرار کند. با ارائه محتوای ارزشمند، برند پاسخگوی نیازها و مشکلات مخاطبان خود می‌شود و اعتماد آن‌ها را جلب می‌کند. اعتماد مشتریان به برند، بهبود روابط طولانی مدت با آن‌ها و افزایش وفاداری مشتریان را به همراه دارد که در نهایت به افزایش فروش و درآمد منجر می‌شود.

تبلیغات پولی نیز به بیشتر دیده شدن شما کمک کرده و باعث افزایش ترافیک وب سایت می‌گردند. به عنوان مثال با داشتن یک برنامه مدون دیگر نیازی به صرف زمان طولانی برای پیدا کردن کلمه کلیدی و موضوع‌ های مرتبط نخواهید داشت. با تدوین استراتژی تولید محتوا می ‌توانید به دنبال یک هدف خاص باشید و توجه مخاطبین را به خود جلب کنید. از دیگر مزایای آن می ‌توان به این مورد اشاره کرد که می ‌توانید به راحتی مطالب یکپارچه و منظم را در کانال ‌های توزیع محتوا منتشر کنید. شناسایی خریدار و ارتباط او با هدف کسب و کار به شما کمک می کند که موضوعات مناسب وبسایت یا هر پلتفرم انتشار محتوا را بشناسید و از این طریق به بهترین شکل ممکن به سوالات مخاطبان خود پاسخ دهید. وقتی در مورد موضوعات خاصی جستجو می کنید، با صفحات زیادی روبرو می شوید که البته همه آنها دارای محتوای خوب نیستند.

بازاریابی محتوا به مخاطبان نشان می‌دهد که شما تخصص و تعهد لازم برای کمک به رفع نیازهای آنها را از طریق ارائه محصول و خدمات خود دارید. پس از جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها، ایجاد پروفایل‌های دقیق (پرسونا) از مخاطب هدف می‌تواند به شما کمک کند تا تصویر واضحی از آن‌ها داشته باشید. این پروفایل‌ها شامل اطلاعاتی درباره ویژگی‌های دموگرافیک، نیازها، و رفتارهای آنلاین مخاطبان است و به شما امکان می‌دهد تا محتوای خود را به‌طور خاص برای گروه‌های مختلف مخاطب طراحی کنید. این کار باعث می‌شود که محتوا به‌طور مؤثرتری با مخاطبان هدف ارتباط برقرار کند و نتایج بهتری به همراه داشته باشد. این استراتژی باید به‌طور مداوم مورد ارزیابی و بهبود قرار گیرد تا با تغییرات نیازها و رفتارهای مخاطب همگام باشد. برای مثال، یک کسب‌وکار می‌تواند از طریق تولید مقالات تخصصی و آموزشی در وبلاگ خود، دغدغه‌های مخاطبان را هدف قرار داده و آن‌ها را با برند خود آشنا کند.

در واقع، محتوای حرفه‌ای و جذاب باعث ترغیب مخاطب‌ها به خرید محصول یا خدمت‌تان می‌شود. محتوا می‌تواند منجر به ایجاد اعتماد، ارتباط و صمیمیت شود که از عوامل مهم تبدیل لید به مشتری هستند. به طور کلی، محتوای خوب و جذاب به مشتریان اطمینان می‌دهد که خرید محصول یا خدمت شما بهترین گزینه است. بیش از ۳/۶‌میلیارد نفر در سراسر جهان از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، همین موضوع باعث شده تا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی یکی از روش‌های محبوب و موثر برای انتشار و پروموت محتوا و افزایش فروش باشد. شما می‌توانید محتوای قدیمی خود را در این پلتفرم‌ها منتشر کرده و با لینک‌دادن به سایت‌تان، بازدید آن را افزایش دهید. همچنین با استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران‌تان (User Generated Content) می‌توانید به مخاطب‌ها نشان دهید که می‌توانند به شما اعتماد کنند.

بر اساس آمار Content Marketing Institute برای ۴۲% از بازاریابان B2C، موانع اصلی شامل تولید محتوایی است که بتواند برای نقش‌های مختلف در بین مخاطبان هدف جذابیت داشته باشد. در سمت B2B، تا ۶۵% از چالش‌های اصلی یافتن همکارانی با تخصص کافی در موضوعات مختلف است. به گزارش Forrester حدود ۶۵٪ از دارایی‌های بازاریابی محتوا بدون استفاده باقی می‌مانند، زیرا با نیازهای واقعی مخاطب همخوانی ندارند. مطالعات نشان می‌دهد که گوش دادن به پادکست‌ها در حال رشد است و در سال ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶ ، ۲۳ درصد رشد داشته است. دلیل اصلی که باید پادکست ها را در استراتژی تولید محتوای خود قرار دهید این است که آگاهی از برند خود را افزایش دهید و اگر به طور صحیح از آن بهره ببرید، کاربران می‌توانند به خوبی با برند شما ارتباط برقرار کنند. ۷۱ درصد از پادکست ها در سال ۲۰۱۶ از طریق تبلت‌ها و موبایل‌ها شنیده شده‌اند که این آمار به شما کمک می‌کند تا روی مخاطبان هدفمند‌تری تمرکز کنید.

این استراتژی محتوا است که معیارهای سنجش موفقیت یک محتوا را تعیین می کند و شامل برنامه‌ ریزی برای تولید، رساندن آن به مخاطب و نیز مدیریت محتوای کاربردی می ‌باشد. انتشار محتوای جدید به صورت منظم باعث می شود که وبسایت به یک منبع شگفت انگیز برای تعریف برند تبدیل شود. در واقع، همه این محتوا، تکه های یک پازل هستد که با بودن در کنار هم، تصویر برند را کامل تر می کنند. طبق تحقیقات انجام شده تقریباً 80 درصد بازاریابان، تولید محتوا را به عنوان اولویت اصلی خود مشخص کرده اند. انتشار محتوای باکیفیت و جذاب، بیشتر از هر چیز دیگر در تصمیم گیری مخاطبان تاثیر می گذارد.

تولید محتوا به فرآیند برنامه ریزی، توسعه، بهینه سازی و انتشار محتوای لازم برای وبسایت یا شبکه اجتماعی یک کسب و کار گفته می شود. به این صورت که بازاریابی محتوا، ارتباطات داخلی شرکت ها، افزایش فروش، بازاریابی ایمیلی و … هر کدام استراتژی های مخصوص به خود را دارند. بازاریابی محتوا و نقش آن در جذب مشتری به عنوان یکی از پایه‌های اصلی در بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود. محتوای ارزشمند می‌تواند منجر به ایجاد تعاملات معنادار با مشتریان بالقوه شود و آنها را به مشتریان واقعی تبدیل کند. در این مسیر، محتوا به عنوان یک ابزار جذب عمل می‌کند که از طریق آن می‌توان اعتماد مخاطبان را جلب و آنها را به خرید ترغیب کرد. تولید محتوای باکیفیت و انتشار آن در پلتفرم‌های مختلف، نام برند شما را در ذهن مخاطبان ثبت می‌کند.

هر چقدر که مخاطبان زمان بیشتری را برای مشاهده و مطالعه محتوای شما اختصاص دهند، با برند موردنظر بیشتر آشنا می شوند و رابطه و اعتماد بین دو طرف قوی تر می شود. خبرنامه‌های ایمیلی با محتوای جذاب و مرتبط، به تقویت ارتباط با مشتریان و اطلاع رسانی درباره محصولات و خدمات جدید کمک می‌کند. با توجه به نوع مخاطب و محتوای تولیدی، باید کانال‌های مناسب برای انتشار محتوا را شناسایی و استفاده کنید. برخورداری از یک تقویم محتوایی منظم، تضمین می‌کند که محتوای شما به‌موقع و با کیفیت بالا منتشر شود. اولین قدم در تحلیل مخاطب هدف، جمع‌آوری و بررسی داده‌ها درباره ویژگی‌های دموگرافیک و روانشناختی مخاطبان است.

برای مثال، اگر هدف شما افزایش ترافیک وبسایت است، KPIهای مرتبط می‌توانند شامل تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد، مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت، و نرخ کلیک (CTR) باشند. این شاخص‌ها به شما کمک می‌کنند تا تأثیر محتوای خود را بر اساس داده‌های واقعی ارزیابی کنید و در صورت نیاز، استراتژی‌های خود را تنظیم نمایید. چه بخواهید مخاطب‌ها را برای خرید محصولات‌تان متقاعد کنید یا آن‌ها را به سمت خود هدایت کرده یا به مشتریان وفادار تبدیل کنید، قدرت تاثیرگذاری شما اهمیت دارد. مشتریان با توجه به میزان تاثیرگذاری شرکت‌های معتبر، تصمیم می‌گیرند؛ بنابراین به‌عنوان یک کسب‌و‌کار، باید اعتبار خود را افزایش دهید. از مشتریان خود بخواهید که نظرات مثبت خود را در گوگل ثبت کنند و به نظرات، چه مثبت و چه منفی، پاسخ دهید. این کار نشان می‌دهد که شما به بازخوردها اهمیت می‌دهید و باعث اعتماد بیشتر مشتریان می‌شود.

بعد از جلب توجه، شرایطی ایجاد کنید که مخاطب‌ها به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند شوند. برای ایجاد علاقه، محتوایی تولید کنید که به آن‌ها اطمینان دهد مشکلات و مسائل‌شان را به‌خوبی درک کرده‌اید. ارسال ایمیل‌های هدفمند و شخصی‌سازی‌شده بر اساس رفتار مخاطب در سایت شما می‌تواند او را به خرید ترغیب کند. برای مثال، ارسال پیشنهادهای ویژه به کاربرانی که محصولات خاصی را مشاهده کرده‌اند، می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد. حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی و انتشار محتوای متنی و بصری جذاب می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان بیشتری جذب کرده و فروش خود را افزایش دهید.

تیم‌سازی استارتاپ بر پایه جذب افراد با استعداد و مهارت‌های مکمل، ایجاد فرهن ... در این بخش باید مخاطبین هدف خود را مشخص کرده و مسیر درست را بر اساس آن طراحی کنید. این داستان ها می توانند نمونه هایی از زندگی واقعی باشند مثل مطالعات یا تصاویری که موضوعات پیچیده و بی روح را جذاب تر می کنند. در حد امکان، اگر بتوانید تجربیات، تحقیقات و ایده های خاصی و البته معتبر را هم به محتوا اضافه کنید، سطح اورجینال بودن و کنجکاوی مخاطب برای تفکر روی آن موضوع بالا می رود. تقریباً 80 درصد مخاطبان بر اساس عنوان و مقدمه اولیه تصمیم می گیرند که یک مقاله را بخوانند یا نه. اگر عنوان شما به اندازه کافی قانع کننده نباشد، مخاطب سعی می کند خط اول مقاله را بخواند و در مورد ادامه مقاله تصمیم بگیرد.

پست شما باید تمام ویژگی ها، مزایا، نحوه استفاده از آن و اینکه استفاده از آن باعث چه تغییر مثبتی در کار، تحصیل و در کل زندگی خریدار ایجاد می کند هم صحبت کنید. این باعث می شود که مخاطب با ذهن بازتری در مورد استفاده از محصول یا سرویس موردنظر تصمیم گیری کند. کافی است محتوای خود را طوری بنویسید که جلوه، لحن و ساختار متفاوتی داشته باشد. به قولی، شما باید صدای منحصر بفرد خود را به محتوا اضافه کنید و همین صدا، محتوای شما را از بقیه متمایز کند. با این که این کار نیاز به تلاش و زمان بیشتری دارد ولی مطمئن باشید با یک صدای خوب!

آیا می‌خواهید یکی از بهترین بازاریابان محتوا باشید؟ با پیاده‌سازی مدل‌هایی محتوایی مختلف در کمپین بازاریابی‌تان، استراتژی خود را تقویت کنید تا فرایند تولید لید خود را بهینه‌سازی کنید. اگر تامسولوسین به کاهش علائم بزرگ شدن پروستات شما کمک می‌کند، می‌توانید به مصرف طولانی مدت آن ادامه دهید. زمان لازم برای اجرای سئو محلی بستگی به شرایط کسب‌وکار و رقابت در منطقه موردنظر دارد، اما معمولاً بین 3 تا 6 ماه زمان می‌برد تا نتایج ملموس دیده شود. سالن‌های آرایشی، اسپا، مراکز تناسب اندام و خدمات مشابه به شدت از جستجوهای محلی بهره می‌برند. اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) دارد و در موبایل به‌خوبی نمایش داده می‌شود. اطلاعات Name (نام کسب‌وکار)، Address (آدرس) و Phone (شماره تماس) را در قسمت‌های مهم سایت (مانند فوتر، صفحه تماس با ما و صفحه اصلی) درج کنید.

بهره‌گیری از نظرات مثبت و محتوای تولیدی توسط کاربران راضی شما، برای ایجاد محتوای تبلیغاتی، مستقیماً منجر به افزایش نرخ کلیک خواهد شد. بازاریابی محتوا به کسب و کارها کمک می‌کند برای افزایش ترافیک وب سایت و تولید Lead ، از منابع قابل اعتماد و مقرون به صرفه استفاده کنند و آن منابع را مدیریت نمایند . محتوای ویدئویی شامل ویدئوهای تبلیغاتی، آموزشی، مصاحبه‌ها و فیلم‌های کوتاه است که پیام را به‌صورت جذاب و پویا ارائه می‌دهد. این نوع محتوا بیشترین تعامل را در شبکه‌های اجتماعی ایجاد می‌کند و برای جذب و حفظ توجه مخاطب بسیار مؤثر است. تولید ویدئو به برنامه‌ریزی دقیق، خلاقیت و مهارت‌های فنی مانند تدوین و فیلم‌برداری نیاز دارد.

با گسترش فناوری‌های دیجیتال و ظهور پلتفرم‌های متنوع، تولید محتوا به هنری تبدیل شده که نیازمند خلاقیت، دانش و استراتژی است. از متن‌های جذاب در شبکه‌های اجتماعی گرفته تا ویدئوهای آموزشی و مقالات تحلیلی، محتوا نقش کلیدی در ساختن هویت برندها و تقویت ارتباط با مخاطبان دارد. در این مقاله به اهمیت تولید محتوا، اصول اساسی آن و تأثیرات گسترده‌اش در بازاریابی و ارتباطات می‌پردازیم. اگر به دنبال ارائه محتوایی هستید که واکنش مثبت به دنبال داشته باشد و باعث ایجاد تعامل گردد، باید فکر تولید محتوای ضعیف را از ذهن خود دور کنید. یک استراتژی تولید محتوا با کیفیت می‌تواند رتبه خوبی را در موتور جستجوی گوگل از آن شما سازد. دریافت بک لینک ارگانیک را نیز فراموش نکنید چرا که این روش می‌ تواند توجه بازدیدکنندگان بسیاری را به شما جلب کند.